Международный женский день
Пасха
День Победы
Выберите Ваш город X

Психологическая экспертиза рекламы на примере социальной рекламы

Купить Гарантия
Код работы: 38573
Дисциплина: Реклама и PR
Тип: Дипломная
Вуз:АлтГУ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу
   
Цена: 490 руб.
Просмотров: 5446
Уникальность: В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста
   
Содержание: Содержание

Введение 3
1. Теоретическо-методологические основы исследования психологической экспертизы социальной рекламы 7
1.1. Реклама и социальная реклама, их сущность и отличительные особенности 7
1.2. Виды психологического воздействия в социальной рекламе 20
1.3. Основные подходы к исследованию психологической экспертизы социальной рекламы 32
2. Особенности психологической экспертизы социальной рекламы 41
2.1. Механизм проведения психологической экспертизы социальной рекламы 41
2.2. Оценка экспертами психологического воздействия социальной рекламы 46
Заключение 55
Список использованных источников 59
Приложения 65

   
Отрывок: Введение

Актуальность исследования. Сегодня реклама является неотъемлемой частью человеческой жизни. Она занимает уверенные позиции в современном пространстве, как рабочем, так и повседневном. Изначально слово «реклама» (от лат. – reclamar) обозначало «кричать, выкрикивать», но со временем оно стало вмещать в себя значения «откликаться, требовать» [Антонова, с. 48].
Психологическое воздействие рекламы работает таким образом, что потребитель сам изъявляет желание приобрести услугу или вещь, когда ему рассказывают о достоинствах и необходимости обладания неким объектом, который способен улучшить его жизнь. Реклама – это своего рода психологическое «оружие», средство убеждения. Благодаря такой ее функции, рекламодатель общается с потенциальными клиентами, манипулируя эмоциями и потребностями человека.
В свою очередь, социальная реклама – это также глубоко продуманный и научно организованный процесс, в котором принимают активное участие маркетологи, режиссеры, сценаристы, дизайнеры, стилисты, психологи, социологи и другие специалисты. Результативность их деятельности обусловлена пониманием как насущных потребностей общества, так и задач маркетинга в их определенной приоритетности и последовательности, рассчитанных на тот или иной период.
Объект исследования – психологическая экспертиза рекламы.
Предмет исследования – способы и механизмы психологической экспертизы социальной рекламы против табакокурения.
...

1. Теоретическо-методологические основы исследования психологической экспертизы социальной рекламы

1.1. Реклама и социальная реклама, их сущность и отличительные особенности

Трансформации, которые произошли в человеческом обществе на путях его модернизации, а также политические, социальные, экологические, технологические результаты индустриальных революций потребовали ноавых, более оперативных способов приспособления отдельных членов общества к их социальным последствиям. Действительно, изменения среды обитания в ходе хозяйственной деятельности человека осознавались обществом довольно давно, однако к середине ХХ века привели к постоянно растущему чувству тревоги и обеспокоенности людей. Отрицательные эффекты интенсивного промышленного производства на всех континентах, высокие темпы переработки природных ресурсов, бесчисленные аварии на производствах, опасные испытания в природной среде оружия массового поражения поставили на повестку дня проблемы физического выживания человечества.
...

2. Особенности психологической экспертизы социальной рекламы

2.1. Механизм проведения психологической экспертизы социальной рекламы

Проведенный анализ теоретических и эмпирических данных, касающихся различных аспектов эффективности социальной рекламы в рамках психологической экспертизы, позволил наметить подходы к осуществлению экспериментальной части настоящей работы. В соответствии с ее программой было проведено исследование, призванное проиллюстрировать приведенные выше теоретические положения и зафиксировать степень влияния различных видов социальной рекламы на отношение к табакокурению у студенческой молодежи.
Студенческий возраст – период поздней юности или ранней зрелости, приходящийся на возрастные границы 17-23 лет. Этот временной отрезок жизни связан с процессами сложнейшего структурирования интеллекта. Учебные задания всегда одновременно направлены на понимание, осмысление, запоминание и структурирование в памяти студента усваиваемого материала, его сохранение и целенаправленную актуализацию. Происходит непрерывность осмысления, понимания, закрепления учебной информации в памяти студентов. Соответственно, в познавательной деятельности у молодых людей этого возраста преобладает абстрактное мышление, позволяющее сформировать обобщенную картину мира, установить связи между различными изучаемыми областями.
...

Купить эту работу
Гарантия возврата денег

 
Не подходит готовая работа? Вы можете заказать курсовую, контрольную, дипломную или другую студенческую работу профессиональным авторам!
 
Вернуться к рубрикатору дисциплин »
 

Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти

Тема: Особенности политической рекламы Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: СпбИЭиП
Просмотры: 3718
Тема: Разработка проекта кампании контекстной рекламы в системе Яндекс.Директ Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: ВЭФИ
Просмотры: 6258
Тема: Анализ особенностей советской и современной печатной рекламы Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: СибГУФК
Просмотры: 6554
Тема: Манипулятивные стратегии политической рекламы Подробнее
Тип: Реферат
Вуз: ЛГУ им. Пушкина
Просмотры: 5252
Тема: Социальная направленность современной коммерческой рекламы Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: ОмГУ
Просмотры: 4862
Тема: Психологическая экспертиза рекламы на примере социальной рекламы против табакокурения Подробнее
Тип: Дипломная
Вуз: АлтГУ
Просмотры: 4371

Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»


Не нашли готовую работу? Отправьте заявку - закажите работу по нужной теме нашим авторам!
 
Вы также можете: Вернуться к рубрикатору дисциплин »